Разработка корпоративных сми

ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ЗАДУМАТЬСЯ
О РАЗРАБОТКЕ СВОЕГО ИЗДАНИЯ?

Корпоративное СМИ — это способ общаться с вашей целевой аудиторией: клиентами, покупателями, партнерами и сотрудниками.

С помощью него вы рассказываете о вашем деле, даете читателям полезный контент, учите и развлекаете их, продаете свой продукт.

Выпускать можно не только привычную печатную прессу, но и онлайн-издание.

В нем можно публиковать мультимедийные материалы, например, видео, подкасты, интерактивную инфографику, а также быстрее получать обратную связь от читателей. Кроме того, можно превратить в тематическое СМИ, корпоративный блог или группу в Фейсбуке.

ЧТО ДАСТ ИЗДАНИЕ
ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

  • Клиентам издание рассказывает, как вы создаете продукт:
    Как добиваетесь целей, решаете проблемы ваших клиентов, через какие проходите сложности и как справляетесь с ними, становясь лучше. Корпоративное издание объясняет, как вы делаете свое дело и находите нужные решения. Оно показывает вас и ваше предприятие с человеческой стороны, что вы готовы к открытости и диалогу — это повышает имидж компании.
  • Партнерам издание показывает ваш опыт, команду и преимущества.
    Корпоративное издание может стать площадкой для обмена мнениями внутри отрасли.
  • Сотрудникам издание помогает быть сопричастными к вашему делу.
    Издание может стать платформой для развития: обменивайтесь опытом, публикуйте образовательные материалы, рассказывайте важные новости рынка.
Издание — это способ быть открытыми и показать,
как вы еще можете помочь своей аудитории.
Пойдите дальше своих конкурентов – взаимодействуйте
со своими клиентами, чтобы быть первыми на рынке.

КАКИМ МОЖЕТ БЫТЬ
КОРПОРАТИВНОЕ ИЗДАНИЕ?

Печатной прессой

Печатная пресса чаще всего выходит раз в месяц, иногда – раз в полгода. Журнал отличается от газеты более долгим циклом выпуска и объемом информации, в нем упор делается на крупные материалы: интервью, статьи, репортажи. Его формат позволяет уделить больше внимания фотографии и иллюстрациям. Газета может выходить чаще журнала и фокусироваться больше на новостях компании.

Онлайн-изданием

В нем публикации выходят чаще, чем в печатных изданиях, а распространять их проще. Кроме того, в онлайн-издании можно публиковать мультимедийные материалы, например, видео, подкасты, интерактивную инфографику, а также быстрее получать обратную связь от читателей.

С ЧЕГО НАЧАТЬ СОЗДАНИЕ
КОРПОРАТИВНОГО СМИ?

Если вам сложно сразу начать с разработки полноценного издания, можно попробовать другие форматы, которые требуют меньше ресурсов и помогают понять, какой полезный контент вы можете дать читателям:

Запустить корпоративный блог:

Это публикации на вашем сайте или сторонней площадке, где вы рассказываете читателям о работе вашей компании, кейсах, разработках и сотрудниках

Переформатировать паблик
в социальных сетях:

Паблик или аккаунт тоже могут быть своеобразным блогом компании, в котором вы будете делиться с читателями полезным контентом

Публиковать онлайн-дайджест:

Раз в месяц публиковать подборку материалов о вашей компании в разных форматах.
По периодичности и виду это напоминает журнал, который выходит не в печатном виде, а в онлайне.

КАК МОЖНО ИЗМЕНИТЬ
УЖЕ СУЩЕСТВУЮЩЕЕ ИЗДАНИЕ?

Сделать редизайн:

Мы поможем структурировать информацию, сделать ее удобной для читателя, изменить подход к иллюстрациям и фотографиям, добавить новые форматы и выделить издание среди остальных на рынке.

Изменить контент и стиль подачи информации:

Рекламные материалы, написанные казенным языком, не привлекают читателей и не вызывают у читателей доверия. Мы поможем изменить концепцию, разработаем редполитику, определим тематику издания.

Изменить формат и сделать издание доступнее:

Хотите расширить свою целевую аудиторию? Печатные газету или журнал можно заменить на онлайн-издание или корпоративный блог – это расширит круг читателей, добавит новые возможности для продвижения и сократит расходы на печать.

Изменить формат и ускорить выход материалов:

Если выпускать издание раз в месяц – слишком редко, то можно изменить его формат. Например, выходить раз в неделю или создать онлайн-версию, в которой публикации будут чаще.

КАК МЫ РАБОТАЕМ?

Определяем цели проекта
Находим идею издания, разрабатываем рубрикатор, определяем тональность и тематику
Определяем
подходящую платформу
Разрабатываем визуальный стиль издания
Подбираем команду на проект
Составляем медиаплан, готовим материалы: статьи, новости, обзоры, листинги, фото, иллюстрации.
В зависимости от вида издания выпускаем другие форматы: инфографику, видео, подкасты
Выпускаем пилотный номер
Вносим корректировки, разрабатываем редполитику

ПОЧЕМУ РАБОТА С НАМИ БУДЕТ ЭФФЕКТИВНОЙ?

Мы узнаем ваши цели и потребности до начала проекта
Мы не начинаем работу, пока не определимся с результатом. Мы пробовали угадывать и «делать на наш вкус» — и это не работает. Мы хотим рассказывать про ваш бизнес и делать это интересно и качественно, вы хотите понимать, как это будет в итоге выглядеть и работать.
Мы делаем издание под ваши задачи, но не нарушаем своих принципов:
Мы не публикуем заведомо ложную информацию и не обманываем читателей, не делаем откровенно рекламные издания — такие методы снижают доверие и к нашей работе, и к вашей компании.
Мы объясняем
наши рабочие процессы.
Мы понимаем, что вам некогда разбираться в особенностях нашей работы. Поэтому мы проговариваем эти моменты, чтобы вы понимали, что и как мы делаем.

НАШИ РАБОТЫ

Томский Государственный Университет Систем Управления и Радиоэлектроники, Институт Инноватики
Ежемесячный информационный бюллетень: разработка концепции издания, визуального стиля, выпуск пилотного номера и последующего с коррекцией.
Медицинский центр «Эстетик»
Корпоративный журнал: разработка визуального стиля, выпуск пилотного номера.
Томский Государственный Университет Систем Управления и Радиоэлектроники, Институт Инноватики
Корпоративный ежегодник: разработка концепции издания, визуального стиля, выпуск пилотного номера.
ОАО Томская Распределительная компания
Корпоративная газета: коррекция визуального стиля регионального издания в рамках корпоративных стандартов, выпуск пилотного номера.
  • Отзыв клиента:

    Сотрудничаем с «Мишел Мур» с 2011 года. За это время реализовано несколько проектов, связанных с разработкой и продвижением торговых марок. Результатами мы довольны.

    Хочется отметить: нестандартный подход агентства к решению задач, умение сориентироваться и попасть в цель в условиях неполной определенности и дефицита информации.

    Ценно, что сотрудники компании «Мишел Мур» уделяют достаточное время изучению задач, поставленных Заказчиком и включаются на 100% уже на этапе обсуждения заказа.

    Команда «Мишел Мур» не мыслит шаблонно и не дает этого делать нам.

    Развернуть отзыв

    Ирина Паушкина, директор по маркетингу

  • Отзыв клиента:

    Наша компания специализируется на многоквартирной застройке. Реализация коттеджного поселка был для нас проект экспериментальный. Сами дома тоже были во много экспериментальными, как по типу материалов, например, не только брус и кирпич, но и панели, так и по реализации различных энергосберегающих решений.

    Ценовое позиционирование для поселка мы решили сделать в среднем классе и в целом предложить собственное доступное жилье для работающей части населения.

    Мы пригласили к сотрудничеству агентство, так как посчитали, что одним из критериев эффективности реализации проекта будет – это понятная и актуальная коммуникация. Перед агентством была поставлена комплексная задача по разработке позиционирования поселка, созданию названия, стиля и рекламной кампании.

    Агентство «Мишел Мур» предложила интересное решение по позиционированию поселка «Твой дом – твои правила» для выбранной аудитории «Белые воротнички», услышало наши пожелания относительно названия, сделало замечательный стиль, который отражает в целом концепцию своего дома и выбранное позиционирование. Особенно понравилось, как стиль удалось обыграть на различных носителях и даже в материалах рекламной кампании.

    Кроме этого, положительным моментом разработки хотим отметить вдумчивый и комплексный подход. Предложенный агентством подход по разработке позиционирования, позволил нам увидеть тонкие места нашего предложения, которые оказали существенное влияние на его реализацию.

    Развернуть отзыв

    Облакова А.В., начальник отдела продаж

  • Отзыв клиента:

    Результатами работы с агентством «Мишел Мур» полностью удовлетворены. Цели разработки дизайна упаковки достигнуты. Мы получили решение своей задачи, которую считали не самой простой. Дизайн новой продукции получился простой и вместе с этим интересным, современным. Минималистичное решение с изюминкой, которое доносит свойства продукта покупателю.

    Продукт в новой упаковке уже лежит на полке. Покупатели, посмотрев на него сразу же понимают, о чем речь, хотя обычно, приходится пояснять что-то относительно свойств продукта.

    Отдельно хочу сказать, что подход работы агентства основательный. В работе себя показали, как тщательно вникающие в задачу, анализирующие ситуацию, задающие много вопросов, прорабатывающие вместе с нами задачу, что и служит, во многом, критериям успеха разработки. Такой подход разительно отличается от подходов в ключе «что сказали-написали, то и будем делать».

    Спасибо за продуктивную работу. Надеемся на дальнейшее сотрудничество.

    Развернуть отзыв

    Анна Резанцева, менеджер по продукту

  • Отзыв клиента:

    Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР) является крупной организацией, со сложной структурой и порядком принятия решений.

    Однако, несмотря на это, компании «Мишел Мур» удалось выработать решения, которые удовлетворили развернутые и не всегда однородные потребности учебного заведения.

    За время работы компания «Мишел Мур» зарекомендовала себя как ответственный партнер, выполняющий свои обязательства в срок и на высоком уровне.

    Ключевым моментом в сотрудничестве с компанией «Мишел Мур» можно назвать навык компании выделять наиболее важные аспекты задач, которые являются решающими для достижения положительного результата.

    Развернуть отзыв

    А.Ф. Уваров, проректор по инновационному развитию международной деятельности

  • Отзыв клиента:

    Вся работа по проекту была интересная, насыщенная, не все легко проходило, так как приходилось учиться понимать друг друга. Сейчас я понимаю, что все было продуктивно.

    И изначально нам нужны были только картинки, так сказать, однако работы по разработке позиционирования, на которые мы согласились, оказались значимыми и полезными, они помогли понять и подтвердить многие наши догадки, получить дополнительную информацию и переработать фирменный стиль компании.

    По итогам работы, такой результат, как анализ ассортимента оказался, по важности, сопоставим с визуальными разработками. Работа с клиентами по сбору по стереотипов, так же нам дала много полезной информации, однако многие моменты мы еще не осознали и не приняли до конца. Лучше всего «легка» та информация, которая подтвердила наши гипотезы. Для вещей, которые несут значительную новизну, для них нужно время, чтобы их осознали и приняли.

    В процессе работы над проектом, что-то удалось внедрить сразу. Это касается результатов анализа ассортимента. Мнение экспертов по маркетингу и результаты их работы простимулировали нас к действиям, которые в нас только зрели. Например, по ряду позиций ассортимента мы изменили номенклатуру в сторону увеличения и полочное пространство под них и получили рост продаж в разы.

    Большую часть эффектов можно будет обозначить после полугода работы с результатами.

    Спасибо «Мишел Мур» за увлекательное и насыщенное время во время проекта и результаты, которые нам только предстоит внедрить.

    Развернуть отзыв

    Егоров Д.С., директор

  • Отзыв клиента:

    Мы хотим выразить благодарность Вам Вашему коллективу за сотрудничество в разработке полного комплекта фирменного стиля для нашей группы компаний Омск Карбон Групп. Очень довольны компетентным и профессиональным подходом Вашей фирмы, четким сопровождением проекта, отличной коммуникацией.

    Нами ставились сложные задачи по:

    - формированию единообразия в корпоративном стиле всего холдинга и ее отдельных компаний
    - привязке заслуженного успеха Группы и уважения к визуальной составляющей, формированию благоприятного имиджа компании.

    В результате реализации проекта мы получили:

    - руководство с четкими правилами использования элементов фирменного стиля
    - основной логотип, не только не уступающий логотипам наших конкурентов, но и превосходящий их по заложенной идее и философскому смыслу,
    - согласующиеся с основным логотипом суббренды всех компаний Группы.

    Благодарим Вас также в предоставлении помощи по интеграции фирменного стиля и авторскому надзору. Были приятно удивлены в распознание неточностей и послепродажной доработке Руководства.

    Развернуть отзыв

    Франк В.Р., генеральный директор

  • Отзыв клиента:

    ООО «Фермент» совместно с компанией «Мишел Мур» совместно реализовали сложный и трудоемкий проект со многими неизвестными.

    Нестандартность ситуации была связана с инновационностью продукта, особенностями продвижения и отсутствием единого мнения среди представителей компании-заказчика.

    В процессе работы ценным было то, что ММ и Фермент работали как партнеры, не жалея времени на обсуждение и продумывание плана работ в целом и каждого шага в отдельности.

    Приятно, что агентство не стремится реализовать решение, которое лежит на поверхности, а ищет «потайные» пути, которые позволяют совместить, казалось бы, несовместимые условия. Например, сделать «говорящую» упаковку, способную эффективно осуществлять коммуникацию и в аптеке и в торговом центре.

    Мы считаем, что в результате совместной работы было найдено оптимальное решение по позиционированию нашей ТМ, структурированию ассортимента и облику упаковки. Это подтвердили рыночные показатели:

    - За первое полугодие после внедрения результатов разработки продажи через аптеки (единственный существующий на тот момент канал продаж) увеличилась на 40%.

    - Второй раз мы оценили работоспособность созданной ТМ, когда стали распространять свою продукцию через торговые сети. ТМ вызвала интерес. Специалисты ритейла увидели в ней хороший потенциал, благодаря чему мы не встретили препятствий на уровне В2В - продаж и были избавлены от дополнительных вложений.

    Развернуть отзыв

    Гордова Р.Ю., коммерческий директор

  • Отзыв клиента:

    В работе «Мишел Мур» мы оценили комплексный подход с учетом всех переменных. Нам помогли увидеть систему маркетинга, в которой все взаимосвязано, цельно; дали новые знания о себе, понимание методов бизнес-анализа, умение выбрать пути для достижения целей и решения задач. Мы рассматриваем эти новые знания как инструмент, с помощью которого будем двигаться дальше.

    Специалистами агентства «Мишел Мур» были сформулированы и решаются такие задачи маркетинга как разработка показателей эффективности мероприятий, управление продуктом, продвижением, продажами, процессами. Сформулировано уникальное торговое предложение, в соответствии с ним найден оптимальный подход к позиционированию. Проведена работа по улучшению пространства медицинского центра, в него интегрирован новый фирменный стиль.

    Мы получили много полезных результатов, ощутили свою цельность, принципы позиционирования. Сейчас продолжается этап внедрения, адаптации. Уверены, что в скором времени внедренный комплекс маркетинга положительно отразится на наших рыночных показателях.

    Развернуть отзыв

    Филимонова Н.Г., заместитель директора

Мы с вами с 2002 года
и мы любим свою работу

  • 8 лет практики
    в маркетинговом бизнесе
  • 18 лет практики
    брендинга
  • 1960 проектов
  • 33 торговых марок

Эксперты по маркетингу