Разработка упаковки

Дизайн упаковки — это продавец вашего товара

1. Что такое упаковка

Дизайн упаковки – это в первую очередь продажи. Когда продавец слаб или его нет, упаковка выполняет его функцию, то есть по сути упаковка является инструментом продаж.
Главным вопросом становится, что должна сказать упаковка покупателю?

2. Что главное в упаковке

Чтобы продать свой товар необходимо показать(убедить) покупателя что он ему нужен.
Упаковка должна сказать главное «Почему нужно купить именно меня», именно этот товар, а никакой-то другой. Как это сделать с помощью упаковки?

2.1. C какими основными проблемами сталкивается товар на пути к покупателю:

1. Вермишель – это всего лишь вермишель, а майонез – это майонез, а пряники? Как покупателю выбрать среди множества аналогичных и похожих товаров?
2. Полки изобилуют упаковками, которые пестрят множеством сообщений, как в этом во всем навести ясность, сделать выбор покупателю?

Что это главное?
Главное – самое важное для покупателя в принятии решения о покупке продукта, отвечающее его стереотипам безопасности (что является базовым для покупателей массового сегмента) и ключевому аргументу, мотивирующему на покупку, который отличает от конкурента.

2.2. Для формирования ГЛАВНОГО важно знать, как минимум 3 главные вещи:

1. Кто является покупателем товара? Каковы его требования, неудовлетворенность?
2. Что говорит конкурент? Как он нас ограничивает? И чем мы отличны от него?
3. Какие возможности и ограничений предоставляет рынок?

С учетом этих факторов проектируется сам продукт в лучшем случае, и только с учетом этого проектируется марка, которая является главным продавцом нашего товара на рынке.

Ответы на эти вопросы мы должны получить перед разработкой от компании Заказчика, либо агентство находит ответы на эти вопросы, выполнив необходимые исследования.

3. Главные принципы работы

3.1. Исключить ошибки

Ошибка 1. В упаковке зачастую большее значение уделяется вопросам вкуса и эстетическим соображениям (как правило своим собственным) в ущерб потребностям покупателя.
И у нас был опыт создания таких упаковок, и они есть в нашем портфолио тоже.

Ошибка 2. Вторая ключевая ошибка упаковки – ее перегруженность. Когда неизвестно, что главное, хочется сказать очень много и сразу, наобум, вдруг что-то и сработает. Как правило не срабатывает, потому что избыток информации порой хуже, чем ее недостаток.

3.2 Следовать простым правилам

Чтобы упаковка стала рабочей, то есть решала ваши задачи. Она должна разрабатываться в соответствии с простыми правилами:

У каждой упаковки своя миссия, однако, есть ключевые правила, которым нужно следовать при разработке любой упаковки:
Простота. Мы должны сказать о главном.
Показать преимущества продукта на упаковке, сосредоточиться на чем-то важном и главном. Одной из ошибок зачастую является желание обозначить все и сразу, в то время как четкое обозначение главного преимущества позволяет более выпукло показать отличие в ряду похожих продуктов, и сделать его изюминкой товара. Заметность. Выделиться на полке среди прочих.
Яркая упаковка, привлекательный визуал, следование современным тенденциям – все это играет на руку продажам. Заметность. Выделиться на полке среди прочих.
Максимально аппетитный внешний вид. В первую очередь это работает на пищевых продуктах, если же говорить о товарах других категорий, то аппетитный внешний вид подразумевает такую упаковку, которая сразу же транслирует удовлетворение и удовольствие от приобретения именно этого товара. Отражение ценового позиционирования.
Указание на ценовой сегмент – это необходимость, так как это правильно позиционирует продукт.

5. Фудстайлинг

Одно из направлений работы – создание качественных фотографий. Очень часто фотография играет роль ГЛАВНОГО на упаковке, не говоря уже о том, что привлекательность фотографий стало базовым требованием для упаковки продукции в любом ценовом сегменте.

У нас большой опыт в создании аппетитных фотографий для упаковок. Фотографировать еду – задача сложная, требующая не только хорошего оборудования и рук из нужного места, немалую часть в фудстайлинге занимает концепция самой упаковки – «что есть главное».