Степень соответствия бренду
Цена
Продукт
Место
Процесс
Персонал
Продвижение
Отрасль: Образование
Услуги: Разработка фирменного стиля, брендбук, мероприятий по интеграции
Заказчик: ТГУСУР Томск
Бриф
Разработка единого фирменного стиля для Томского Государственного Университета Систем Управления и Радиоэлектроники.
Год: 2013
Постановка задачи клиентом
Расфокусированный фирменный стиль, который самостоятельно формируется факультетами и подразделениями, как следствие значительные затруднения по созданию единого образа Вуза как в Томске, так и за пределами его пределами.
Постановка задачи агентством
Разработка говорящего фирменного стиля, который отражает рыночное позиционирование вуза. Разработка руководства по работе с фирменным стилем, которое послужит инструкциями и границами по использованию стиля, что позволит сохранить стиль целостным.
Стоимость
до 1 млн руб.
Попытки разработать фирменный стиль для универститета принимались не раз, но каждый вариант символики был отличен от предыдущего – разные подразделения разрабатывали непохожие друг на друга логотипы под разные задачи. При этом необходимо сохранить исторически значимые, знакомые всем элементы, например, радиоантенну.
Проблема идентификации вуза возникла в связи с разрозненными стилями материалов факультета. Каждый факультет делал дизайн на свое усмотрение, и, как следствие, - разномастные дизайнерские решения, не вяжущиеся ни с университетской стилистикой, ни, тем более, стилями других подразделений вуза. Не было выработано единого стилевого решения.
Разрозненный стиль в материалах факультетов является следствием отсутствием фирменного стиля и положения по его использованию.
При разработке логотипа ВУЗа необходимо было выполнить несколько задач; в частности, сохранить преемственность, - в данном случае, это оставить радиоантенну, сделать понятным логотип для интернациональной аудитории - так появился англоязычный вариант TUSUR University. Необходимо было найти компромиссное решение в вопросе о том, что на самом деле, аббревиатура ТУСУР - это ТГУСУР, и все привыкли называть университет именно аббревиатурой ТУСУР. Именно данное наименование легло в основу ТУСУРа, а не аббревиатура.
Новый логотип создан на основе узнаваемых образов, историчен, продолжает сообщать миру имя университета, рассказывать людям разных стран о специфике ВУЗа на понятных языках, включая графический, и визуально соединять прошлое и будущее ТУСУР. Новый знак берет лучшее из того, что содержалось в этих версиях, и надолго приводит ТУСУР к единому графическому воплощению – стабильному и узнаваемому.
Основное сообщение, которое несет стиль ТУСУРа – это идея предпринимательского университета. Именно таким вузом является сегодня ТУСУР – университет, где выстроена особая структура организации учебного процесса, повсеместно внедрена инновационная деятельность. Показателем действительной «предпринимательской» идеи университета являются его выпускники –именно они составляют наибольший процент предпринимательства, ведь 80 %наукокемкой продукции Томской области - это предприятия, которые входят в инновационный пояс ТУСУРа и возглавляются выпускниками этого университета.
При формировании основных элементов нового фирменного стиля, мы базировались на инновационном алгоритме, что позволило нам выработать форму отображения идеи предпринимательства. Опираясь на особенности стилистической технологичности, мы подчеркнули её структурной геометричностью, конструктивистскими образами, понятными любому человеку.
Стилистическая реализация нового фирменно го стиля опирается на конструктивизм. Это связано с тем, что инженерная мысль, присущая вузу радиоэлектроники, появилась изначально в дизайне разнообразных вещей, интерьера, и позднее было решено привнести это мысль в стиль технологичного вуза.
Современный вуз – это многообразие факультетов, научных школ, направлений обучения, новых перспектив для студентов и абитуриентов. Само слово «университет» подсказывает: абитуриенты приобретают не только бренд ТУСУРа, но целую вселенную образовательных возможностей.
Поэтому стиль ТУСУРа должен бы стать не только единым, но и универсальным. Принцип «единство в многообразии» лежит в основе разработки отдельных стилей для различных факультетов и институтов ТУСУРа.
Новый фирменный стиль задает логичную иерархию символов. Это логотип вуза, который сопровождается логотипом факультета или института, который при необходимости «достраивается» символом внутреннего подразделения.
Так, например, логотип института инноватики следует за логотипом вуза. При сохранении правильных пропорций, эти знаки сочетаются вполне логично, а графическое воплощение, несмотря на насыщенность информацией, остается спокойным и гармоничным.
Каждый факультет получил свой фирменный цвет и идеограмму – символ, который без перевода или дополнительных объяснений рассказывает о направлении работы факультета.
Большинство факультетов такими символами уже обладали, их оставалось лишь вписать в корпоративную стилистику. Эти символы – отличный пример того, что история университета содержит в себе ресурсы для перспективного развития.
В процессе деятельности с поставленными задачами, нами было создано руководство, которые бы помогало менеджерам подразделений в работе с разными дизайнерскими агентствами разрабатывать свои материалы, соблюдая особые границы. Это руководство (именуемое далее – Брендбук) по работе с фирменным стилем стилем содержит основные разделы, регулирующие создание фирм. стиля в едином концепте.
Брендбук нужен для того, чтобы сформировать бренд с учетом всех необходимых элементов: миссии, целей, задач бренда, правил разработки составляющих фирменного стиля, логотипа и вариантов наружной рекламы.
Брендбук решил задачу по отражению идеологической основы разработки фирменного стиля, отразил основные элементы фирменного стиля. Именно брендбук помогает привести разработку фирменного стиля к единообразию.
Брендбук идеологически увязывал все ключевые моменты – к примеру, как работать с цветами факультетов, какие есть дополнительные элементы фирм.стиля, как работать с ними в рекламных материалах, сувенирной продукции, и т.д.
Комплекс мероприятий по разработке фирменного стиля - явление очень заметное. Не секрет, что сам фирменный стиль разрабатывается группой людей, является локальным, при этом вовлекает небольшую часть потребителей стиля внутри вуза. В процессе работы по созданию нового фирменного стиля появилась острая необходимость донести до всех подразделений университета сам факт преобразования фирменного стиля, объяснить, на чем он базировался, почему стал таким, а не другим. Тем самым, нужно было замотивировать людей, которые ранее не были причастны к разработке фирменного стиля, и убедить их в том, что все созданные логотипы решают общие задачи.
Польза мероприятий также в том, что благодаря им люди узнают - стиль создан, и впоследствии взяли его на вооружение.
Как пример - без пояснительных мероприятий раздача тех же руководств по подразделениям не привела бы к тому, что их бы начали использовать: люди бы стагнировали внедрение стиля, так как они не понимали, что это и зачем нужно.
Именно мероприятия позволили рассказать, как создавался стиль; убедить в том, что стиль сделан корректно и верно, он эффективен и полезен в использовании.
|
Фирменный стиль ТУСУРа был разработан в 2013 году. На начало 2017 года фирменный стиль активно и повсеместно используется вузом, однако еще не принят в официальных документах. По нашему мнению, фирменный стиль формируется годами. Цикл жизни университета глобально отличается от цикла жизни какого-либо предприятия, где различные события внутри компании происходят иначе. И принятие новых элементов рабочего процесса также происходит иначе. Университет – большая корпорация, где многие процессы проходят длинные циклы, в том числе и процесс внедрения нового фирменного стиля. В этой связи можно сказать, что на данный момент стиль нашел свое практическое применение и решил задачи, которые перед ним стояли. Мы рады, что мы аккуратно обошлись с логотипом университета, не меняли его кардинально, а подкорректировали таким образом, чтобы он решал текущие задачи. К слову, коррекция логотипа в целом – задача непростая, и она должна решаться с участием всей контактной группы с привлечением глубинных исследований: что есть университет, в чем его стратегия.Также необходимо учитывать то, как создавались символики известных университетов, так какэти организации – это части огромного рынка образования; в этом плане мы отталкиваемся от идей формирования символики мировых университетов. Наталья Дмитриева |
|
Отзыв клиента:
Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР) является крупной организацией, со сложной структурой и порядком принятия решений. Однако, несмотря на это, компании «Мишел Мур» удалось выработать решения, которые удовлетворили развернутые и не всегда однородные потребности учебного заведения. Проректор по инновационному развитию международной деятельности, |
Каши быстрого приготовления «Скороешка»
Супы быстрого приготовления «Суп дня»
Сосиски без оболочки «Уже очищенные»
Коттеджный посёлок «Озерки»
«Большие пельмени»
Джемы из фруктов и ягод «Персона»
Медицинский центр «Эстетик»
Биомороженое «Укрепляйка»
Сотрудничаем с «Мишел Мур» с 2011 года. За это время реализовано несколько проектов, связанных с разработкой и продвижением торговых марок. Результатами мы довольны. Хочется отметить: нестандартный подход агентства к решению задач, умение сориентироваться и попасть в цель в условиях неполной определенности и дефицита информации. Ирина Паушкина, директор по маркетингу |
Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР) является крупной организацией, со сложной структурой и порядком принятия решений. Однако, несмотря на это, компании «Мишел Мур» удалось выработать решения, которые удовлетворили развернутые и не всегда однородные потребности учебного заведения. А.Ф. Уваров, проректор по инновационному развитию международной деятельности |
Вся работа по проекту была интересная, насыщенная, не все легко проходило, так как приходилось учиться понимать друг друга. Сейчас я понимаю, что все было продуктивно. И изначально нам нужны были только картинки, так сказать, однако работы по разработке позиционирования, на которые мы согласились, оказались значимыми и полезными, они помогли понять и подтвердить многие наши догадки, получить дополнительную информацию и переработать фирменный стиль компании. Егоров Д.С., директор |
Наша компания специализируется на многоквартирной застройке. Реализация коттеджного поселка был для нас проект экспериментальный. Сами дома тоже были во много экспериментальными, как по типу материалов, например, не только брус и кирпич, но и панели, так и по реализации различных энергосберегающих решений. Облакова А.В., начальник отдела продаж |
ООО «Фермент» совместно с компанией «Мишел Мур» совместно реализовали сложный и трудоемкий проект со многими неизвестными. Нестандартность ситуации была связана с инновационностью продукта, особенностями продвижения и отсутствием единого мнения среди представителей компании-заказчика. Гордова Р.Ю., коммерческий директор |
Мы хотим выразить благодарность Вам Вашему коллективу за сотрудничество в разработке полного комплекта фирменного стиля для нашей группы компаний Омск Карбон Групп. Очень довольны компетентным и профессиональным подходом Вашей фирмы, четким сопровождением проекта, отличной коммуникацией. Франк В.Р., генеральный директор |
Результатами работы с агентством «Мишел Мур» полностью удовлетворены. Цели разработки дизайна упаковки достигнуты. Мы получили решение своей задачи, которую считали не самой простой. Дизайн новой продукции получился простой и вместе с этим интересным, современным. Минималистичное решение с изюминкой, которое доносит свойства продукта покупателю. Анна Резанцева, менеджер по продукту |
В работе «Мишел Мур» мы оценили комплексный подход с учетом всех переменных. Нам помогли увидеть систему маркетинга, в которой все взаимосвязано, цельно; дали новые знания о себе, понимание методов бизнес-анализа, умение выбрать пути для достижения целей и решения задач. Мы рассматриваем эти новые знания как инструмент, с помощью которого будем двигаться дальше. Филимонова Н.Г., заместитель директора |
Мы с вами с 2002 года
и мы любим свою работу
Эксперты по маркетингу
