Отрасль: Мясная продукция
Услуги: Фирменный стиль, упаковка
Заказчик: ООО «Торговая площадь», Новосибирск
Бриф
Разработка фирменного стиля и упаковки ТМ «Уже очищенные».
Год: 2018
Постановка задачи клиентом
Разработать дизайн упаковки, который наиболее доступным образом транслировал преимущество сосисок перед другими – это отсутствие искусственной оболочки.
Постановка задачи агентством
Разработка логотипа «Уже очищенные», разработка дизайна упаковки и тиражирование упаковки в серию.
Рынок колбасных изделий, в частности сосисок, достаточно избыточный. Здесь представлен широкий ассортимент продукта, с различными вкусовыми добавками, в том числе и сосиски без оболочки. Однако ни один из производителей не обозначает эту особенность как преимущество. В большинстве случаев ставится акцент на ГОСТ, название, вкусовые свойства - молочные, с беконом, копченые, из разного вида мяса и т.д. Вопрос состоит в том, насколько реальным является преимущество отсутствия у сосисок оболочки. Задача – генерация фирменного стиля и дизайна упаковки с соблюдением однозначности восприятия.
Ключевым вектором решения становится демонстрация преимуществ сосисок без оболочки. Не исключено что для покупателя эти преимущества не очевидны и/или недостаточно раскрыты. При этом обозначая преимущества сосисок без оболочки, мы решаем вопрос неоднозначности названия «Уже очищенные». Первое решение опирается на переполненный рынок сосисок, это значит, что продукту необходимо выделиться на полке. При этом скорее всего упаковка должна быть прозрачной, как у остальных игроков рынка, в силу привычки покупателей, наглядности – через прозрачную пленку виден продукт что придает предложению достоверности.
Основой предложения стала упаковка, где логотип «Уже очищенные» стал ключевым коммуникатором, доминирующим визуалом, который сразу же считывается покупателем. Кроме того, надпись «Уже очищенные» выполнена индивидуально разработанным шрифтом и достаточно крупно. Таким образом текст является частью дизайна, а лаконичность начертания делает упаковку легко читаемой, привлекательной для покупателя и, впоследствии, легкоузнаваемой.
Второе решение задачи зиждется на удобстве продукта и демонстрации однозначности названия «Уже очищенные». На упаковке добавлена визуальная демонстрация упрощения приготовления сосисок, а именно указан алгоритм, в котором момент очистки сосисок визуально обыгран, как пропущенный. Это делает путь от приготовления до употребления на треть короче и проще. Таким образом привлекая покупателя шрифтовым логотипом, дальнейшее изучение потребителем упаковки является продолжением коммуникации, которая выполняет не только информационную, но и убеждающую функцию.
Тиражирование упаковки реализуется за счет цвета. Линейка упаковок соотносится друг с другом, за счет постоянного элемента – логотипа, который занимает внушительные 50% поверхности. Для сосисок, предназначенных для детей (мини) добавлено несколько элементов, визуально уравновешивающих упаковку: стилизованные изображения курочки и свинки. Для взрослых они несут информацию о содержании в продукте куриного и свиного мяса, а для детей – забавный визуал, который отличает их – детские сосиски – от сосисок для взрослых.
На текущий момент данных об успешности реализации в силу недавнего старта продажи продукции на рынке нет. Однако уже сейчас, по мнению покупателей, упаковка очень понятна и не вызывает никаких вопросов, т.е. покупатель сразу считывает суть преимущества этих сосисок, и детская упаковка однозначно воспринимается как детская. По мнению заказчика, ранее во многих решениях упаковки была необходимость разъяснять в чем преимущество этой продукции перед другой. Данная же упаковка не вызывает никаких вопросов.
Отзыв клиента:
Результатами работы с агентством «Мишел Мур» полностью удовлетворены. Цели разработки дизайна упаковки достигнуты. Мы получили решение своей задачи, которую считали не самой простой. Дизайн новой продукции получился простой и вместе с этим интересным, современным. Минималистичное решение с изюминкой, которое доносит свойства продукта покупателю. Анна Резанцева, менеджер по продукту |
Мы с вами с 2002 года
и мы любим свою работу
Эксперты по маркетингу